COMENZÓ LA REMOCIÓN DE CARTELES EN LA VÍA PÚBLICA

Campaña contra la contaminación visual

11/07/2006 - El gobierno porteño retiró 11 de las 119 estructuras publicitarias existentes en las avenidas Lugones y Cantilo. Esta acción está comprendida en el marco de un operativo que en tres meses plantea reducir a la mitad los avisos colocados en esas vías rápidas. Buscan disminuir asi la contaminación visual en la zona y evitar distracciones entre los automovilistas. El operativo, que estuvo a cargo de la Subsecretaría de Control Comunal, forma parte de un nuevo ordenamiento urbano que regulará "qué", "cómo" y "cuánto" se podrá utilizar de espacio publicitario en esa zona, informó el Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires.

La nueva normativa establece que las empresas tendrán que bajar más del 50 por ciento de los carteles actualmente existentes y reducir la superficie de los que permanezcan. De esa manera, la superficie disponible para publicidad deberá quedar reducida en un 70 por ciento, para permitir la disminución de la contaminación visual.

El operativo también tiene como objetivo poner orden sobre una zona que en los últimos años careció de regulación y control, debido a la complejidad existente por el entrecruzamiento de jurisdicciones.

Una de las nuevas pautas consiste en permitir únicamente la colocación de anuncios simples, luminosos y/o iluminados, de un solo anuncio por emplazamiento, mientras otra obligará a respetar una distancia de 200 metros entre cada dispositivo publicitario.

En cuanto al mensaje del anuncio, se admitirá la exteriorización de frases cortas publicitarias, logotipo, marca o imagen que comprenda al producto.

Con todo, las empresas comenzarán igualmente a pagar los cánones de publicidad estipulados por el Código Publicitario para dicha zona. Con estas regulaciones, una importante parte de los dispositivos publicitarios deberán retirarse y los que queden, deberán adecuarse a las nuevas regulaciones en cuanto a su superficie, altura y saliente.

Funciones de la Dirección General de Fiscalización y Control

Es responsabilidad de la Dirección General:

 Ejercer el poder de policía en materia de habilitaciones y permisos que se refieran a establecimientos, los anuncios publicitarios y las actividades comerciales en la vía pública y las cuestiones atinentes que hagan a la seguridad, salubridad e higiene de los establecimientos de comercio, industria, depósito y servicios

 Confeccionar órdenes de inspección e instrumentarlas en la órbita de su competencia

 Practicar intimaciones

 Disponer las clausuras cuando las circunstancias así lo requieran y ratificar las clausuras inmediatas y preventivas

 Verificar el cumplimiento de las clausuras impuestas, entender sobre las violaciones de clausuras y efectuar las denuncias correspondientes

 Labrar las actas de comprobación y realizar decomisos de mercadería y otros elementos cuando correspondiere

 Intervenir en la remoción de anuncios y / o elementos publicitarios que no se ajusten a la normativa vigente

 Coordinar operativos de verificación y control que requieran de un abordaje integral de poder de policía que ejerce el Gobierno de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires

 Tramitar las denuncias recibidas

 Analizar y resolver las actuaciones relevadas y pendientes de tramitación por parte de la ex Dirección General de Verificaciones y Control

 Intervenir en la gestión administrativa de bienes y servicios de la Dirección General.

Carlos Davis